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“欢遇”之后再推“轻缘”发力相亲交友的腾讯能当好月老吗?
发布日期:2020-02-14 00:15   来源:未知   阅读:

  据Tech星球报道,腾讯于近日推出一款视频相亲交友产品“轻缘”,旨在通过真实视频聊天的方式来相亲。同时,这也是腾讯继相亲交友产品“欢遇”之后的第二款产品。

  腾讯对于相亲交友尤其是视频相亲交友的执着,与当下环境有关。近年来,各地出现的“相亲角”频频登上微博热搜,电视中层出不穷的相亲节目也让相亲交友备受关注。随着互联网的发展,直播、短视频等新兴社交产品的出现,以“视频”为载体从而满足人们更进一步的娱乐需求愈发迫切,相亲交友也从线下发展至线上,并由此而诞生了视频相亲交友产品。

  而春节,本就被婚恋行业视为黄金增长期,再加上疫情的特殊性,“催婚压力”不降反增,能够突破时间、空间界限的线上交友、视频约会等社交方式,为人们提供了新的选择。珍爱网数据显示,春节期间,新增注册用户数量,用户日均使用时长均出现增长。

  视频相亲交友也备受关注,百合佳缘近日公布的数据显示,2020年春节假期期间,百合佳缘视频交友用户的平均在线月份,百合佳缘的视频交友在线月,荣耀总裁赵明发博称,因为疫情让谈婚论嫁的侄女暂停双方家庭见面事宜,最后竟通过荣耀智慧屏解决了大事。也从另一方面证实了互动交友的需求确实存在。

  毕竟自去年以来,随着5G的到来,社交领域备受关注。从去年1月的“三英战吕布”到年底的“七剑下天山”,社交领域迎来了久违的热闹。

  而从熟人社交、陌生人社交,到更为垂直的兴趣社交、婚恋,多样的社交形式让用户目不暇接,也让腾讯有了更多的想法,当“月老”并推出相亲交友产品便是其中之一。

  纵观腾讯旗下两款现象级社交产品,可以发现在日常生活中,无论是QQ还是微信都曾充当过相亲环节中的重要一员,只是红娘身份如何在社交产品中介入、如何让相亲互动更加高效是腾讯所思考的问题,也便有了全新的两款相亲交友App。

  但对于腾讯来说,想当月老却并不简单。一方面,传统婚恋企业如百合佳缘、珍爱网耕耘多年,已建立了用户基础和行业口碑。随着更符合趋势的视频交友兴起,珍爱网便先后推出1V1双屏直播相亲以及引入红娘的三屏直播相亲,百合佳缘也于去年发力视频交友业务,并在今年春节迎来了收获。与传统婚恋企业相比,腾讯在经验上并不占优势。

  另一方面,相亲交友的兴起也引发了互联网企业的注意,陌陌的“牵手恋爱”、虎牙的“伊起”还有定位于下沉市场,提供实时视频互动和相亲场景的“伊对”相继出现。其中,“伊对”还成为吐槽大会第四季的赞助商之一,在节目中大做广告。公开数据显示,截止2019年6月,伊对注册用户数月均超30%以上快速增长,每日超40分钟以上平均使用时长。

  只是在婚恋经验不足、相似产品众多的情况下,腾讯如何让这两款产品成为自己的优势,而不仅仅是社交产品矩阵一员,还需要腾讯展现出更多的产品特性来吸引用户。