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洞见--2020童模艺术培训加盟市场行业深度分析
发布日期:2020-03-01 14:23   来源:未知   阅读:

  笔者长期从事国内儿童艺术培训教育研究,一直跟踪研究童模艺术培训这个新兴的行业市场,2018年曾发表《2018中国儿童模特培训行业评析全报告》,文章在网络上被很多媒体转载。

  2018-2019年的两年时间里,中国童模艺术培训市场如前文所预言那样,出现超高速的增长。发展的大背景离不开我国的经济发展,2019年全国GOP为99万亿元,同比2017年82万亿元,增长了17%,中国童装行业市场规模从2017年1796亿元增长到2019年2300亿元,增长了28%。

  市场经济的发展催化了童模艺术培训的市场,2014年底全国开展童模培训教学的机构约300余家,2017年底约为12000余家,2019年底已经超过30000余家。可见2018-2019两年时间里,全国开设童模培训的机构超过历年的总和,已经分布在全国260多个地级城市。

  童模培训之所以能如此的快速发展,除了行业背景外,还因为它自身的艺术特点--艺术展现的时尚性,这是其他艺术门类所不具备的特点,传统艺术培训所传授的技艺经年累月没有太多的变化,而童模艺术是与商业、艺术、文化领域的跨界融合,伴随童装市场带来风格各异、创意无限的时尚潮流,完全贴合现代家庭的消费意识。

  童模培训是通过专业的形体训练,矫正形体上的缺陷,从而培养孩子优雅的气质,进而提升孩子的情商。先进的教育理念被广大消费群体所认可,现在社会是一个追求“颜值”的时代,连拍照都要用美颜,童模培训成为了国内儿童素质教育的迭代产品。

  童模培训市场的低投资、回报快、前景好,吸引了众多没有教育培训经验的创业者的加入,顿时这两年行业里冒出很多加盟品牌,鱼龙混杂,都在争抢唐僧肉。

  笔者洞察童模培训加盟市场的乱象,以案例进行深入研究,剖析市场消费特点,通过亲历接触和网络资讯整理,选取截止2019年底全国连锁分校超过50家,达到一定商业规模的行业前四位的品牌,从不同的维度进行深度分析:

  教学理念非常重要,它是一个教育机构的办学宗旨,直接反应在后期的教学成果、教学活动之中。它体现了这个教育机构的格局,一个有大格局的教育机构,未来发展才不会急功近利,中国现在缺得是有情怀的儿童教育机构。

  培养儿童模特的摇篮,企业核心价值观:用心、用爱、用行动做让孩子受益一生的教育事业。

  它定位高端儿童情商艺术教育,通过少儿模特的教学训练,培养孩子时尚气质、提升自信心、沟通力、社交能力等情商素质,这是很有格局很有抱负心的培训机构。

  星空潮范模特是欧美思教育在2019年新打造的培训子品牌,专注4-18岁青少儿模特培训高端品牌

  品牌影响力是培训机构的软实力,代表了外界对于品牌的认可。品牌影响力包含公众对品牌的认知度、品牌在主流知名媒体正面报道宣传的曝光率等要素的综合评估,品牌影响力具体表现在国内影响力的活动(参赛地区、参赛人数、参赛规格、活动数量)。

  自有活动品牌:潮童星国际少儿超模大赛,目前共举办过五届,有100多个机构10000多名选手参与,但主要集中在浙江地区,属于区域性影响力高的赛事。

  自有活动品牌:小童星嘉年华,目前共举办过六届,旗下数万名选手参加。赛区和机构也主要集中在华东地区,属于区域性影响力高的赛事。

  自有活动品牌:秀场偶像国际儿童时装周、秀场偶像国际少儿模特大赛。每年两场活动目前共举办过六届,国内100多家机构数万名选手参加。

  秀场偶像国际少儿模特大赛与中国好猫步、完美童模国际少儿模特大赛、世界精英童模超级联赛是童模时尚界的四大殿堂级赛事活动。

  星空潮范模特还在初创阶段,没有打造出自有活动品牌,参与其他外部机构举办的活动。

  校区加盟数量代表培训机构的市场份额和竞争实力,主要考察:数量、是否加盟连锁、是否跨省、是否国外办学。

  是否具备自主教学研发能力是教育培训机构的灵魂,决定着教育培训机构的教学品质和未来发展。通过与机构接触,了解:是否配备教学研发部门,是否拥有统一的教材,是否持续性组织加盟机构的师资进修。

  作为培训连锁机构,加盟后的分团是否盈利决定着品牌连锁是否成熟。笔者两年来追踪实地考察各品牌,并进行取样抽查,根据与机构工作人员,尽可能的了解机构的实际经营状况。70%盈利的得四星,60%盈利的得三星,50%盈利的得二星,50%以下的得一星。

  品牌跨界合作是品牌影响力的延伸,各培训机构通过跨界合作为自己的学员提供形象展示平台。目前各培训机构主流的跨界合作主要几种形式:品牌冠名活动、童装品牌发布、平台异业广告发布、影视合作等。根据官方发布和百度搜索采集相关信息。

  童模培训行业的快速发展,在这两年内掀起一股加盟热潮,许多加盟童模培训的投资者过于在意加盟费用,而忽视品牌在教学研发、后期服务保障、活动平台品质、运营管理支持等方面的比较,轻率选择没有服务保障实力的只有10几家连锁的小品牌,导致出现加盟后期遇到困境得不到品牌总部的扶持,校区陷入教学不专业、招生转化低的举步维艰局面,最终投资失败。